近期，由海富通基金、上海证券报共同主办的“海谈科技”系列论坛传媒专场在上海圆满落幕，来自产业、金融机构的权威嘉宾齐聚论坛，共同探讨科技创新背景下传媒影视发展趋势。

　　上海上影集团昊浦影视基地常务副总经理郗岳、海通证券及海通国际互联网传媒首席分析师毛云聪参加论坛并发表观点，共同围绕传媒影视行业在科技创新赋能下的应用发展和未来前景进行分享和交流。

　　技术创新推动传媒产业升级

　　在人工智能等数字科技的推动下，影视行业正步入影视3.0时代，对创作、制作、接受、传播等各环节带来深刻变革。

　　郗岳表示，影视本身就是技术和艺术的融合，尤其在特效和大制作方面高度依赖数字科技手段。以虚拟拍摄技术为例，它是XR技术的一种形式，通过构建数字化资产，可以实现现场实时合成，减少了以往对实景和绿幕的过度依赖，大大增强了拍摄的真实感和沉浸感。

　　随着硬件、算力等技术的不断突破，郗岳认为，技术与影视的融合将愈发深入，相信影视内容有望真正实现全面数字化，同时在成本控制方面也取得更大成效，为行业带来积极的推动和赋能。他还谈到，技术提升将为创作者节省更多时间和精力，为其催生新的创意灵感创造了更有利条件。

　　毛云聪表示，以影视行业为代表的内容行业，兼具科技和消费属性。优质内容大爆发离不开AI技术的驱动，AI主要侧重于软技术创新，从文生图，再到多模态的视频，大大提升了内容生产效率。传统的优质内容创作成本高昂，周期也较长，需投入大量时间和精力。数字科技手段降低了创作成本，加速优质内容的产生，并提升了观众的审美质量。像《繁花》这样的优质IP，如果结合AI技术，未来就能够更快地衍生出新内容，并减少观众的等待时间。

　　另外，毛云聪还指出，VR、AR和MR技术在提供更加沉浸式的观影体验方面发挥积极作用。随着设备不断升级，观众有望能够随时随地进入观影状态。未来，沉浸式内容将是核心方向，观众甚至能够与内容进行交互，收获前所未有的观影体验。

　　科技渗透影视产业多个环节

　　毛云聪重点介绍了数字算法如何改善用户体验。大家常说“千人千面”，每个群体都有特定的偏好，用户在短视频软件上所接收到的内容都是独特的，这是由于智能算法通过数据挖掘深入分析用户的浏览习惯、兴趣爱好等，为用户贴上标签，从而实现内容精准推送。

　　“智能化推荐在影视宣发阶段尤为重要，不仅能极大提升用户与内容间的连接，还能显著提高转化效率，带来更多商业价值。”毛云聪表示。

　　互联网时代，社交媒体在传媒影视领域中扮演着重要角色，极大地推动了用户的参与互动，对影视剧的传播和口碑建设有着较大影响。郗岳以《繁花》为例，展示了社交媒体平台如何通过口碑相传激发广泛讨论，形成话题热度，进而推动对剧情等的深入探讨。他认为，创作者需不断缩短与讨论者之间的距离并及时回应，其中科技手段是关键。

　　此外，郗岳还强调了科技创新在影视剧IP塑造中的重要性。他表示，上影集团一直致力于打造有影响力的上海长篇精品内容，像《繁花》和《爱情神话》等作品，都是通过高水平的制作和精彩的故事情节，展现了上海文化魅力，引发观众强烈共鸣。

　　“我们同样注重在短视频领域的探索。尽管短视频内容碎片化、相对下沉，但能迅速把握市场热点和受众情绪，且制作周期短。目前，集团正与顶级AI研发机构、企业合作，为包括电影、电视剧、短视频等各类项目，提供通过技术手段提升品质且节约成本的解决方案。” 郗岳说。

　　科技创新下机遇与挑战并存

　　AI技术在影视行业中的应用促进了更多优秀作品的产出，但也引发了人们对相对传统职业被取代的担忧，如好莱坞对AIGC技术的罢工抗议。

　　对于这种担忧，郗岳认为不必过度焦虑，好莱坞影视行业的罢工原因可能是源于好莱坞传统制片公司的待遇问题，以及对关于AIGC相关的版权担忧。好莱坞工会在传统上更偏向于保护工种，其立场可能未必契合行业的长远发展，他们或许也是希望AI技术能够在更规范的框架内使用，并为学习新工具争取更多时间。

　　毛云聪也认为，这种担心本身也是一种进步，时代的趋势是在AI推动的方向上不断往前发展的，这个过程会逐步让大家接受。一开始的抵触或不理解很正常，慢慢大家会发现其实它反而能更有效的激发创作。

　　传媒影视行业未来前景展望

　　最后，两位嘉宾畅谈了科技对传媒影视行业未来的期望，我们应当以何种态度面对科技创新等问题。

　　毛云聪强调，AI技术能够显著降低内容生产的成本，应用也已经日益广泛，像已实现落地的AI换脸技术就解决了影视公司的风险管控问题，积压库存剧难以播出的问题得到解决。展望未来，毛云聪表示期待看到更多优质内容加速涌现。优质内容需要科技创新驱动，同时AI技术还有望给影视行业带来内容上的创意变革，消除内容创作瓶颈，提供更为多元化选择。

　　“2024年是一个开始，虽然落地还需时日，但这是未来的发展方向，全面拥抱新技术至关重要。” 毛云聪说。

　　郗岳也指出，整个行业都应该积极拥抱科技创新。技术创新对创作者更加友好，为创意人员提供了更多便利，让他们能集中精力专注于创作本身。虽然相关技术在影视行业的应用仍需完善，但已有很多年轻从业者开始积极尝试。郗岳认为，艺术工作者往往都具有探索精神，技术革新下，大部分人都非常愿意去尝试和探索。

　　郗岳进一步表示，上海拥有独特的影视产业优势，新技术的引入将进一步凸显这一优势，他期待未来上海在全球影视创制中心建设方面取得更大成就，并希望数字资产、虚拍技术等都能在影视领域的应用加速落地。